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行业新闻

华为电视即将发布 2019年中国电视行业发展现状与趋势【组图】

近日,关于华为电视的消息再次成为国内电视行业的讨论热点。有关媒体报道称,华为将于下个月发布电视,55吋的屏幕供应商为京东方,65吋的供应商则是华星光电,其一年销量目标在1000万台。对此,华为官方并未正面回应,仅称与上述供应商在大屏显示终端领域正在洽谈合作,但也没有否认推出电视产品,表示将会推出拥有电视功能的智能大屏终端。

事实上,关于华为电视的消息由来已久,外界对此关注度颇高,主要原因在于华为技术实力强、品牌知名度高,外界普遍期待华为能够给电视行业带来新的活力,引导电视行业走向全新的发展阶段。

电视行业低迷,彩电国内销售不佳

电视行业经历了几度风雨,从最初的互联网电视到其后的云电视、3D电视等,再到如今的智能电视,市场也从应者无数到现在的寥寥无几,难有长存的品牌。近年来,电视行业更是遭遇了成本压力暴增、销量严重下滑、互联网企业抢食、线上市场红利消失等不利影响,整体发展低迷。

从我国彩电产量变化情况来看,根据国家统计局数据显示,2018年,我国彩电的产量为20381.5万台,同比增长18.27%。彩电产量出现回升,主要得益于出口量的显著增长,2018年中国彩色电视机出口量为9688万台,同比增长18.86%。

图表1:2013-2018年中国彩电产量及增长(单位:万台,%)

图表2:2013-2018年中国彩电出口量及增长(单位:万台,%)

相比之下,国内市场销售情况依旧不尽人意。根据奥维云网数据显示,2018年,彩电市场零售量规模为4774万台,仅比2017年增长了0.46%。国内彩电市场低迷,一方面是房地产调控和液晶面板价格波动对行业造成的影响;另一方面是手机、OTT电视盒子等视听相关产品快速发展,加大了对彩电的替代。

图表3:2013-2018年中国彩电国内销量及增长(单位:万台,%)

虽然规模增长下降,但产品结构升级明显,UHD、大尺寸、智能产品渗透率快速提升。2018年12月,UHD、大尺寸、智能渗透率均已超过50%,其中智能渗透率高达95%。

图表4:2018年12月中国彩电细分产品渗透率(单位:%)

最后,市场竞争方面,目前海信、创维、TCL等国内品牌仍占据主导地位,2018年12月销量份额高达68%;其次是小米、乐视等互联网品牌,销量份额达21%;韩系品牌、日系品牌等份额已不足10%。

图表5:2018年12月中国彩电各品牌阵营销量份额(单位:%)

AI技术赋能,OLED电视将迎来爆发

智能化是家电产品未来发展的总趋势,电视作为大屏场景的产品形态和功能定位,自然也不例外。目前,智能技术已成为消费者购买电视的首要考虑因素,高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能已成功打开市场,2017年智能电视销量达4662万台,同比增长13.8%,占比达到87%左右。未来随着与人工智能的进一步融合,电视产品的智能化水平有望再上新台阶。

产品趋势方面,随着规模化效应和工艺技术的不断成熟,OLED面板的生产良率在不断提升,同时出货量也在不断增长。据IHS数据显示,2016-2019年,OLED电视可预计出货量年增长率在70%以上,出货额年增长率在40%以上;预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台。

目前,OLED电视已表现出强劲增长势头。2018年上半年,OLED电视的销售增长了110.3%。随着越来越多的用户对超高清、大屏等电视产品需求释放,OLED电视将凭借超薄、超广视角、高色域、快速响应等特殊优势迎来爆发式增长。

除了OLED外,“5G+8K”也将成为电视的主要发展趋势之一。8K电视自诞生以来,就以其高达7680×4320的超高清分辨率,能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上运超4K电视而广受赞誉。但面临内容制作以及传输方面的短板,而5G网络有望提供8K超清电视传输服务,助力8K电视打开市场。

以上数据及分析均来自于发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》。

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