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2018年中国宠物市场消费特征及发展趋势分析 单身养宠用户没你想象那么多【组图】

最新宠物消费市场调研结果显示,月收上万的年轻女性最爱凯发娱乐网址养宠,“因为单身,所以养宠”这一观点没有事实存在基础,线上购买成为养宠用户的首选购物渠道。随着人们收入水平的不断上升和年轻群体的成长和成熟,未来宠物消费市场仍将持续扩容。

因为单身才养宠?单身养宠用户没你想象那么多 

2019年1月底,全球最大的企业增长咨询公司Frost&Sullivan(中文名:弗若斯特沙利文)发布了《2018年中国宠物行业报告》,对中国庞大的宠物消费市场进行了剖析。

根据Frost&Sullivan的调研,曾经被多数人所认可的“因为单身,所以养宠”这一观点被推翻。

从婚姻状况的调研结果来看,2018年养宠用户中61.0%为已婚人士,未婚养宠用户的占比仅为39.0%,差距十分大,而这39.0%的用户中还可分为未婚同居、单身与父母同住、独居等情况。调研数据显示,单身与父母同住的养宠用户占比达到20.9%,而“单身”一个人养宠的用户规模占比仅为11.9%。因为一个人孤单寂寞冷而养宠的用户规模仅在十分之一左右,单身养宠用户没你想象那么多。

图表1:关于中国养宠用户规模及婚姻情况的调研(单位:万户,%) 

图表2:关于中国养宠用户与父母同住情况的调研(单位:%)

月收上万的年轻女性最爱养宠

Frost&Sullivan的调研数据显示,月收上万的年轻女性最爱养宠。

从性别的调研结果来看,2018年,中国养宠的9978万户家庭中,女性用户占比高达61.2%,远远高于男性的38.8%。养宠更受女性欢迎,男性的占比不足四成。

而从年龄分布情况来看,90后宠主已经成为最大养宠群体,占到了48.1%;80后宠主占比达35.0%。这两大群体的合计超过80%。

图表3:关于中国养宠用户年龄分布的调研(单位:%)

此外从养宠用户的月收分布情况来看,月收入在10000元以上的人群占比达34.3%,在5000-10000之间的用户占比达39.5%。有一定经济实力也是中国养宠用户的一个显著特征。

图表4:关于中国养宠用户收入分布情况的调研(单位:%)

除此之外,Frost&Sulliva还针对养宠用户的受教育程度和职业岗位分布情况进行了调研。调研结果显示,学历在本科及研究生以上的养宠人群合计占比高达71.3%,普通白领和管理层人员的占比超过50%。

89%的人选择线上购买宠物商品,品质保障是首要考量因素

在关于养宠用户的购买宠物商品渠道调研中,Frost&Sulliva的调研结果显示,89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品,其主要考虑因素是线上品质有保障、货源种类多、优惠力度大、促销活动多、快捷便利等。

图表5:关于中国养宠用户网上购买宠物商品的情况调研(单位:%)

在线上商品消费中,宠物主粮是刚需。88.5%的养宠主人会选择在线上购买主粮。另外,宠物零食、日用品、出行装备、宠物医疗用品、宠物玩具、宠物美容用品、宠物医药保健品以及宠物活体分列其后。

在购买宠物主粮时,71.7%和61.6%的养宠主人会优先考虑原材料和成分是否满足营养需求和易消化,显示养宠主人对宠物食品的营养健康已经尤为重视。在购买主粮的频率上,61.5%的养宠主人一年之中会购买6到12次宠物主粮,通过专业宠物食品获得蛋白质等营养成分已经成为中国宠物的主要生活方式。

一系列的调研结果显示,中国宠物主整体呈现出中高收入化、高学历化、中高阶层化、年轻化等社会特征。而随着人们收入水平的不断上升和年轻群体的成长和成熟,未来宠物消费市场仍将持续扩容。

更多数据参考发布的《中国宠物行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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